Кампания реализуется в рамках комплексной программы, разработанной совместно с правительством Тамбовской области. Её запуск стал логическим продолжением соглашения, подписанного в конце прошлого года между главой региона Евгением Первышовым и главой РВБ, основателем Wildberries Татьяной Ким.

В рамках направления, связанного с рождением ребенка, семьи будут получать набор для мамы с необходимыми вещами для первых месяцев жизни малыша. В него войдут товары российских производителей - резидентов «Платформы роста».

Согласно программе, будут обновлены и модернизированы некоторые социальные и медицинские учреждения региона. Планируется ремонт помещений, где семьи получают консультации и проходят лечение, а также обновление детских комнат в общежитиях, чтобы создать безопасные и комфортные условия проживания. Кроме того, предусмотрена закупка современного оборудования для женских консультаций и родильных домов.

Отдельное внимание будет уделено семьям, воспитывающим детей с инвалидностью и ограниченными возможностями здоровья. Данное направление предусматривает закупку современного реабилитационного оборудования. Для многих родителей это означает больше шансов на развитие ребёнка, более доступную и эффективную помощь рядом с домом.

Размещенная на конструкциях социальная реклама призвана также формировать позитивный настрой. Ключевым посылом кампании является семья как фундамент стабильности и уверенности в завтрашнем дне. Программа по поддержке демографии призвана напомнить о поддержке, которую государство и бизнес готовы предложить молодым и многодетным семьям. Примечательно, что кампания задействует не только классические форматы наружной рекламы, но и современные цифровые пиллары, которые появились на улицах Тамбова осенью прошлого года. Использование этих динамичных конструкций позволяет сделать социальные сообщения более заметными и соответствующими современной городской среде.